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2021年的盲盒经济现状和风口社交电商新商业盲盒经营模式升级

发布日期:2021-11-08 04:20   来源:未知   阅读:

  盲盒指通常不在外包装注明盒内的实际产品,只有购买之后后拆开盲盒才能知道里面的物件一种盒子商品。通过具有猜测性的 “盲”,吸引了无数消费者持续消费。简单举例, 如手办,玩具类盲盒,就是外包装没有明确提醒的装有不同玩具和手办的纸盒,只有在购买完打开后才能知道里面具体产品款式,通常会区分不一样系列进行售卖。因此 ,也可以将盲盒理解为一种以“概率机制产品”为特色的模糊包装销售模式。

  乍一看,盲盒似乎是违背了商业经济中的公平交易原则,但而今,盲盒经济发展迅猛。根据闲鱼官方数据,过去一年中,有30万盲盒玩家在闲鱼上进行交易,最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。而作为盲盒厂家,国内盲盒产业最大“推手”之一泡泡玛特(POPMART)的业绩更是一路飘红

  2020年12月11日,泡泡玛特登陆港交所,开盘股价大涨,报79.9港元/股,市值1103.88亿港元;

  盲盒的出现,很容易就让人想到80后、90后小时候经历过的吃干脆面收集水浒卡,也会让人想到历史更久远的日本扭蛋机,玩家花钱获得扭蛋,而扭蛋中装着的玩具样式也需要打开后才能知道。

  盲盒在操作逻辑上与集卡和扭蛋机并无区别,只是它的受众,已经变成了基数大、消费能力强的Z世代。

  为兴趣消费,Z世代相比于其他年龄群体更愿意为兴趣买单。根据网上发布的数据显示,ACG文化已经成为中国Z世代年轻人最普遍的兴趣爱好。截至2020年底,中国泛二次元市场人群数量已经增至4.36亿人左右,连续两年同比增长超过12%

  根据网上淘宝数据显示,仅在天猫就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒,其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万。

  作为近年来最为火爆的营销手段之一,盲盒在吸引消费的功力上似乎依然没有让人失望。然而,纵观整个盲盒市场,一面是“盲盒+”的营销模式在各类商品销售中被不断疯狂模仿,另一面,则是把盲盒模式带出圈的“老牌”企业面临种种瓶颈的尴尬局面。

  2020年6月,随着头部企业的IPO,一直在小众领域耕耘的盲盒经济开始成为大众关注热点。事实上,早在2018年初,发源于线下的盲盒经济就已经迅速在国内走红,并在2019年成为一股零售领域的消费新势力。是什么力量推动了这波盲盒经济浪潮?发展状况、前景如何?...本文对盲盒经济的发展历史、当前行业业态特点、底层商业逻辑进行详细分析,并探讨盲盒经济未来的发展趋势。

  为顺应市场趋势,实现平台销售额的提升,现推出基于社交电商的【盲盒活动】,参与者不仅有机会以超低价格买到产品,还能通过平台的人性化激励机制让发起者和推广者获得奖励;消费者不仅可以体验盲盒购物的乐趣,还有机会赚零花钱。

  开中盲盒的消费者如果不想要198的盲盒券,可选择提货,等于5元就“买”到了价值99元的产品,值!

  1:开不中可以获得99的盲盒券(2.0版可以做到消费者花5元开启,除了获得盲盒券还可以获得等额的金币和积分再去兑换区兑换产品产生复购)

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